纯粹驾驶乐趣（Sheer Driving Pleasure），这是一句种在全世界无数宝马车迷心中的广告语，如同极具辨识度的蓝天白云logo一样，成为宝马品牌的名片之一。
但很少有人知道这句广告语的由来，更鲜有人知道这句话已经叫了超过半个世纪。今天小编带大家来扒一扒关于“纯粹驾驶乐趣”口号那些你不知道的事...
关于“纯粹驾驶乐趣”口号的最全解释
在中国大陆地区，“纯粹驾驶乐趣”是“Sheer Driving Pleasure”的译名，而在世界上更多的地方，“Sheer Driving Pleasure”就是宣传宝马品牌精神的通用口号。
“Sheer Driving Pleasure”印在了每一台宝马的说明书
至于为什么会在更多的地方见到这句“Sheer Driving Pleasure”，是因为这句话就是宝马品牌的claim，即广告语，是阐述品牌精神的集大成者，你也可以理解为claim就是要跟着品牌打一辈子江山的老臣，就像耐克的“Just do it”一样，而不是为某款车型或品牌活动特别制定的广告语。
但最初，“Sheer Driving Pleasure”其实是由德语“Freude am Fahren”翻译而来的，自1965年起，宝马首次宣布将德语“Freude am Fahren”用于图片及社交媒介的广告及商业层面，时至今日已超过半个世纪。
“Freude am Fahren”亦出现在宝马德国官网上
而在如今的宝马德国车书上，每一款车型的目录也都会印下一句“Freude am Fahren”，配上车型照片，打开关于驾驶乐趣的扉页。
全新4系德语车书扉页
德语“Freude am Fahren”是由驾驶（Fahren）与乐趣（Freude）组成，采用了语言学中被称为头韵（alliteration）的语音修辞手法，指两个及两个以上的单词拥有相同的首字母发音，这样的好处是可以形成悦耳的读音。
这一点和我们汉语中的叠韵词类似，例如“昆仑”就是两个韵母都为un的字，读起来也非常顺口且有气势。德语“Freude am Fahren”经过英语“Sheer Driving Pleasure”后再到中文的“纯粹驾驶乐趣”，从优美的发音到朗朗上口的句子，让人留下生深刻的印象。
宝马中国官网亦有“纯粹驾驶乐趣”口号
宝马集团企业及品牌标识负责人Joachim Blickhäuser表示：“纯粹驾驶乐趣的口号传达了非常积极的情绪，也实实在在尽到了品牌广告语（claim）的职责。”
“驾驶乐趣”究竟是什么时候被宝马想到的？
虽然宝马的蓝天白云logo从1917年就开始陪伴品牌成长，但那个时候离广告语和文字商标还比较远。到了上世纪30年代中期，在宝马的广告中首次出现了“Freude”，也就是“乐趣”。
1936年，宝马汽车与摩托车的广告展示了“Kraftfahren muss Freude bereiten！”，意即“驾驶本身就是乐趣！”，甚至在上图宝马326车型中打出了“doppelte Freude am Fahren！”的口号，也就是“双倍驾驶乐趣！”
渐渐地，宝马开始为更多车型创造广告语，到了20世纪50年代，宝马的广告专家为定位于高端买家的501/502轿车，以及503轿跑车创造了广告语“Auto fahren viele. BMW fahren Anspruchsvolle”，意即“很多人都开车，但老司机开的都是宝马”。
而在著名的宝马“蛋蛋车”Isetta当年的广告语里，出现了“Freude haben--Kosten sparen--BMW Isetta fahren”，意思是“又有乐趣又能省钱，开上BMW Isetta就行”。
随着宝马一次次在广告语的尝试，终于在1964年推出宝马New Class车系（3系的前身）时，为其中的BMW 1800车型创造了“... aus Freude am Fahren”的描述语，也就是现在的“Freude am Fahren”（纯粹驾驶乐趣）的雏形。
而到了1965年，宝马则正式启用了“Aus Freude am Fahren”作为官方广告语，自此开始成为品牌形象的一部分。
直到1972年，“Aus Freude am Fahren”被简化为“Freude am Fahren”，成为了今天正式的宝马品牌广告语，那一年，慕尼黑奥运会成功举办，宝马M部门成立，宝马四缸大厦建成。
点击观看“纯粹驾驶乐趣”首次出现在宝马广告中：
自从确定了品牌广告语之后，随着宝马海外业务的拓展，更多的译名开始出现，包括法语的“La joie de conduire”，西班牙语的“Para el puro placer de manejar”，以及中文的“纯粹驾驶乐趣”。
但有趣的是，宝马在美国却采用了不走寻常路的广告语——“The Ultimate Driving Machine”，意即终极驾驶利器，我们知道美国是个车轮上的国家，大马力车也深入人心，一台操控利器自然顺应市场推出独一无二的口号。
宝马将来会把“纯粹驾驶乐趣”口号换掉吗？
今年上半年，宝马时隔多年更换了全新的平面化设计logo，将品牌年轻化的形象进一步加深，而这种品牌与市场，消费者更直接，简洁的沟通方式会不会意味着“纯粹驾驶乐趣”的口号将来会消失？
图自小编蓝天白云摄影比赛
宝马集团企业及品牌标识负责人Joachim Blickhäuser提到：“不会消失的，纯粹驾驶乐趣的口号描述了宝马品牌的精髓所在，这句话不仅强有力，富有弹性，且面向未来。一个人从他的座驾中获得乐趣不是取决于这台车有多先进，也不取决于是否是自动驾驶”，“乐趣是普适的，这是人类共通的情感，所以我认为纯粹驾驶乐趣的口号无论在当下或未来，都同样重要。”
图自小编蓝天白云摄影比赛
写在最后：
也许你此前未曾了解过“纯粹驾驶乐趣”口号从何而来，也并未把这句口号挂在嘴边，但宝马品牌，宝马车型却能够在你的心中埋下种子，无论你是20岁，30岁，40岁....不同的人生阶段都会喜欢不一样的宝马，而这些宝马车型也将给你带来不同的体验与情感共鸣。
一句简单的“纯粹驾驶乐趣”，不光是传达了品牌的精髓，也凝聚了万千车主车迷的欢声笑语。花有重开日，人无再少年，但我们仍可以抓住驾驶宝马的每一次感动，尽情释放欢声笑语。
你理解的宝马“纯粹驾驶乐趣”是什么？
