最近宝马也请来了自己全新的明星代言人，并第一时间“官宣”，在网上引起轩然大波。一时间评论数过十万，转发量和点赞数更是超过百万。
不可否认流量明星带来的效应真是不容小觑，宝马的此番操作也属用心良苦。先是在去年全新宝马3系亮相之时，通过和某知名时尚杂志合作，邀请易烊千玺和日本明星木村拓哉的小女儿木村光希，为宝马3系不同年代的车型进行了杂志封面拍摄，吸引了一波年轻消费群体的关注。
看到效果不错，宝马赶紧趁热打铁签下易烊千玺，现在这条官宣代言人的微博下方，已经成为易烊千玺粉丝晒车的“别样车展”。
其中很多粉丝是在易烊千玺代言后火速去购买了宝马，不得不说如今的汽车市场消费主力真是年轻人当道。而主打运动和操控的宝马也很对年轻人的胃口，这也说明了此次找的代言人和宝马整体品牌形象和战略非常契合，可以说是一次很成功的营销案例。
眼下百年车企纷纷选择与新生代偶像合作，都希望为品牌注入年轻活力，寻求年轻消费群体的关注。上周，奥迪借着全新A4L上市之际，迫不及待的宣布签约流量小生李易峰为形象大使。奥迪认为李易峰的轻熟男、精英气质与品牌十分契合，该条微博也被转发了三十余万次，为新A4L的上市炒高了热度。
寻找与产品定位相契合的明星，依靠明星的粉丝效应带动整体销量，可以让宣传达到事半功倍的效果。但与此同时也存在一定的风险，该明星如果在代言期间出现负面新闻，车企可谓是赔了夫人又折兵，广告费砸出去，不仅没有得到正面宣传，反而受到牵连。
2016 年底，林丹出轨事件曝光，其代言的日系车天籁也是被黑得体无完肤。东风日产本想通过林丹阳光运动的形象为新车的年轻定位做宣传，结果却没料到刚签约不久，林丹就闹出这么一个大新闻，相关的宣传广告也只能匆匆撤掉。
好巧不巧当时林丹“出轨门”爆发正值广州车展前夜，最后导致工作人员通宵加班，迅速调集资源更换物料展具的更换，以至于在11月18日开幕当天的东风日产站台就以大红色为背景，找不到任何有关林丹的蛛丝马迹，但也没有任何关于产品的宣传图。这么一折腾，给经销商带来了不小的损失，随后一个月天籁的销量暴跌了30%。
同样有苦难言的还有东风启辰，此前邀请好声音学员李代沫代言启辰R50X，后来随着李代沫因吸毒被刑拘，启辰R50X的形象也笼罩了一层阴影。
更早之前有柯震东代言创酷、文章马伊琍夫妻代言途安、黄海波代言北汽威旺 M20等等，这些车企都因为代言人出现负面新闻，被狠狠坑了一把。
所以说请明星代言需谨慎，如果没有十拿九稳的把握，与其承担明星负面消息的风险，车企不如把更多的精力放在产品研发上，实力过硬，即便没有明星造势宣传，也能吸引到消费者。
