2019年11月05日
开MINI、住MINI、吃MINI、穿MINI的日子就要来了
文/张涛
先说一个题外话，你现在用的什么手机？苹果、华为还是小米？如果遮住LOGO，你能分得清哪款是小米，哪款又是华为吗？
同手机一样，在进入下半场的汽车市场中，同质化的趋势也已经越发明显，若不能在出行之外寻得创新，那消费者所选择也不过就是一个又一个“代步工具” 。不过，好在汽车市场还有一家与众不同以创新为核心的品牌——MINI。传统出行创新者从诞生起，MINI便一直在追寻着打破“代步工具”这一固有观念，要让品牌展现出独特的气质，要让品牌为都市而生。以新一季的MINI CLUBMAN为例，1969年横空出世的MINI CLUBMAN可以说是MINI中最“MINI”的车。
在设计上，新一季MINI CLUBMAN采用六门设计、对开尾门以及经典的六边形格栅设计。大灯、尾灯及进气格栅饰边也由高光黑替代了镀铬设计。此外，新一季MINI CLUBMAN随光变化的车色中，还增加了八十度黑、日不落红两种漆面。从定位上说，MINI CLUBMAN既不是轿车，也不是旅行车、更不是SUV，它没有传统的定义，自成一门。
在科技上，新一季MINI CLUBMAN跟随了全系车型的全面互联服务更新，搭载上了全新MINI 互联出行服务。值得一提的是，MINI是豪华小型车细分市场中首个提供丰富数字服务的汽车制造商，也是首个将天猫精灵整合到所有车型内的品牌。
MINI CLUBMAN还提供了多种个性化定制，例如头枕正面的米字旗图案、质感出众的真皮内饰。而在同级别豪华品牌中，MINI也是唯一提供定制方案的华品牌。此外，在MINI的全国经销店中还能享受到米其林厨师招牌菜——MINI米粉。出行之外的先行者出行之外，MINI还横跨了新零售、建筑、时尚、设计等多领域。在上海市乌鲁木齐南路205号，MINI以品牌所有看得见、摸得着的沉淀与积累打造成了一个60小时不打烊的“大空间”——MINI SHOPHOUSE店铺。在店铺中，MINI将公益性出售包括CLUBMAN后备箱收纳、MINI胸针礼盒、数款车载套件、人气插画师Mr. Slowboy签名版城市插画以及MINI老广告海报在内的111种限定周边，售卖所得也被MINI尽数捐给了“中华慈善总会-宝马爱心基金”。
MINI还联手万科发起了「停车场 再创想」的MINI Carpark项目, 把亮眼色彩和创意文字融入到停车场的设计当中，具有引导功能的同时也给人鼓励，让原本单调的空间变得生动有趣。
此外，MINI还在去年开创的行业首屈一指的MINI游牧酒店项目，凭借定制化的服务进军酒店行业，几站试水之旅就已让众多车主和粉丝趋之若鹜，反响十分热烈。
在同质化现象严重的今天，能够在万千车企中保持洁身自好，实数难事。但MINI却做到了，并且还在不断地用自己的行动积极诠释“为人、为车、为城”的精神。
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