每个人对豪华的理解不同，在世界不同的地区和国家，大家对豪华的理解也不相同。为了充分了解豪华在不同文化中的含义，肩负全新一代BMW7系设计任务的设计师们，前往世界各地进行调研。在中国，他们深入深圳和香港等城市，聆听车主对于豪华的理解和对豪华车的需求。BMW还特地在上海成立设计工作室，将慕尼黑和洛杉矶的设计经验与中国当地文化相融合，以此来充分的满足中国客户对舒适和豪华的差异化需求。
首先从侧面来看，因为得益于BMW百年的运动基因，BMW的车拥有非常长的轴距以及极短的前悬，同时还拥有非常修长的发动机舱盖，向后移的座舱。而这次设计师更加大胆的将跑车的溜背融合到全新BMW7系轿车的设计当中，让整部车看起来既优雅又运动。
全新BMW 7系激光大灯的设计非常的写意，而且配合上巨大的双肾型进气格栅（始于1933年），让车头看起来有一种专注的感觉。
尾灯的造型和车头灯相互呼应，而后部有非常多的横向的镀铬装饰，让整部车看起来有一种屹立于地表的气势。
车身上还有很多细节值得我们好好去欣赏。比如说后视镜，在设计师的眼中它好像从车身中生长出来一样，镀铬装饰将后视镜从车身上托举出来，全新BMW 7系将镀铬装饰与车漆巧妙结合在了一起，象征着传承与未来的交汇。
在后门上可以看到，一个流传了半个多世纪的BMW一个非常经典的设计元素就是Hofmeister霍氏曲线。在全新一代BMW7系上更以完美的形象呈现在大家面前，因为如此长的一根镀铬装饰，你在上面看不到任何的接缝，这本身也体现着BMW在工程制造上的技术，这也是一种赤裸裸的炫耀。
再看车的下方，我们还可以在前轮后方看到一个鲨鱼腮的设计。这样的设计源自于赛车，他能将车辆高速行驶的时候车轮产生的乱流以及刹车系统产生的热量带出，让我们开车更加安全更加省油。而在全新一代BMW7系上外面增加了一个非常精致的镀铬装饰，下部又向后延伸，就好像一个墨滴滴在空中，被风吹开一样，显得非常的动感和优雅。
所以，全新一代BMW7系轿车呈现出来的是一种内敛、动感、低调，而又威严的形象。
