点开赵又廷和宋佳给全新X3拍的《神奇爸爸》时，我以为它是传统汽车广告那样来去如风的模式，谁知道它足足有14分49秒，细述了一个男中产焦虑的日常。
一边是期盼爸爸出现的儿子和妻子，一边是难搞的客户和开不完的会，家庭事业拉扯之下的男中产开着全新X3来回奔波。
可能正是因为太贴近生活了，看的过程中我数度出戏，并且职业病上头给这部短片起了若干个备选标题：《赵又廷喜当爹》、《中产阶级丰富的内心戏》、《一台车让好爸爸秒变戏精》、《一个职场爸爸是如何被变态女上司逼疯的》、《最好的父亲节礼物：一台送给自己的X3》…
刚看完这个，同事又给我转发了黄轩和江疏影给奥迪Q5L拍的片，这次真是传统套路，来得快去得快，我只够时间想出一个标题：《江疏影戴墨镜蹦迪被网友认出》。
既然宝马和奥迪，大家都请了明星，前脚后脚地给X3和Q5L拍了片，不如就放一块切磋一番吧。
先说卡司
赵又廷无疑是符合新X3车主形象的，事业管理、家庭管理、外形管理齐备。他充满精英气质，不是那种染发画眼线、以耍帅为生的小孩。更重要的是他拥有一位被无数男人视为梦中情人的妻子，就冲着他选老婆的眼光，跟着他选车似乎也不会出错。
小宋佳是娱乐圈里时尚而精致的存在，虽然这次演的是孩子心中的反派，但她干练有为的样子，也确是许多宝马女车主的写照。
黄轩厚积薄发、温润儒雅，是一个极富质感的男艺人，而江疏影肤白貌美加上英国留学背景，也能契合“白富美”的标签。
这样一看，宝马想吸引的是热血中产，而奥迪似乎是要吸引高（年）冷（轻）书（官）生（员）？
再说诚意
全新X3的广告片就像增配不加长的全新X3本车一样有诚意，15分钟不到的片子里什么元素都有，魔幻特效、动作对打、警匪对峙、飙车喊话、战争炮弹…可以说从剧本、道具、妆发、拍摄、后制、群演都很有诚意了。
值得一提的是，在片尾赵又廷还有场升华感情的哭戏，一条有演技的广告片！真是要为品牌鼓鼓掌！
奥迪这边不知道是不是预算都给两个明星了，从故事到布景都显得有些简单，黄轩拨开人群走进绿洲的时候，我简直以为这是上一组拍空气净化器的team留下的布景在可循环二次利用，而江疏影喝的咖啡也好像是速溶咖啡。
不过，广告片的细节差一点，总比车的细节差一点好。
几点吐槽
X3的《神奇爸爸》是基于一个孩子的想象，在他的想象中，爸爸开会加班是要打败坏人，而打败坏人的过程居然是警匪飙车？一对多群殴？幼儿园小朋友的想象是如此成人化的固定模式吗？怕是电视看多了吧。
宝马在国外拍过很多孩童视角的广告片，并无大片特效，但却更天真浪漫。比如韩国宝马拍的帮孩子实现开车梦的短片，孩子们被点亮梦想的笑容让人忍不住心生暖意。
而黄轩给奥迪拍的这条片子，随便换一个品牌的车，也是成立的。江疏影给奥迪拍的片子，迪奥无缝接入也是可以的。无非就是明星刷脸的套路之作。
全新X3的《神奇爸爸》据说是宝马在北美地区之外，首次为产品拍摄电影短片。虽然不至于让人集体膜拜，但望一圈中国市场上的车企，似乎也只有宝马能拍出一个这样的微电影。
虽然不是人人都能被赵又廷的眼泪感动，但至少片尾这句“献给那些在我们需要时总会出现在身旁的人”充满了热血的使命感。
谁不希望能开完会能及时出现在孩子的表演现场，见证他人生每一个重要的时刻？谁不希望加完班能早点回家，陪伴父母过一个开心的周末？
无处不担当，选择全新X3的人正是这样的，生活再忙，肩上担子再重，也还没忘记心中的英雄梦，还会跟自己较劲。
这样一想突然就明白了，《神奇爸爸》里的魔幻场景根本就不是孩子自己的想象，分明是爸爸把自己的丰富的内心戏当故事讲给孩子听了。
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