全球汽车品牌价值排行榜，宝马今年依然位列老二

近日，WPP集团旗下的著名市场研究公司Millward Brown发布了2016年BrandZ全球品牌价值排行榜。宝马在丰田之后，同去年一样依旧位列第二大最有价值的汽车品牌。

尽管品牌价值下降了百分之八，宝马仍达到246亿美元，但相比奔驰的增长，BB之间的差距进一步缩小。

放眼BrandZ百佳最有价值的全球品牌榜，其中汽车企业共有六家上榜，分别是排在30名的丰田，35名的宝马，40名的的奔驰，83名的福特91名的本田，100名的日产。

那什么是品牌价值榜？

品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据，

结合消费者品牌认知调查计算所得。

每年Millward Brown均会在全球范围内发布BrandZ全球最具价值品牌100强及BrandZ中国最具价值品牌100强，上述榜单的发布备受瞩目，也成为全球投行确定潜在投资方向的有力参考。

汽车行业前十大汽车品牌的总价值从2016年的1339亿美元下降到1392亿美元。其中一个原因是汽车制造商正在投资数十亿美元，为其面临的诸多挑战开发解决方案，包括汽车所有制、车联网技术、打车以及无人驾驶技术等。虽然现在汽车品牌评估比12年前下降了6％，但这些品牌的技术投入却增长了100％到200％。

BrandZ全球负责人彼得·沃尔什认为，汽车行业正处于十字路口。“如果你和汽车制造商说话，他们一直在寻找创造协作来适应这个新世界的方式，这就是为什么宝马和日产正在与微软在互联的汽车平台上合作，福特和宝马基于语音服务在与亚马逊合作。”

你认为，

为什么丰田可以长居榜首？

宝马应该如何超越？