做这个选题的契机是某天我在伤春悲秋之际(现在不是已经冬天了吗？)，突然想起了大学时代的一堂英语写作课上，美女老师给我们展示了一条杜蕾斯的广告：“To all those who use our competitors products: Happy Fathers Day”(使用了我们竞争对手的产品的人：父亲节快乐)。
那个时候青涩懵懂的我们盯了这个文案几秒钟，突然异口同声地发出了一声恍然大悟的“哦~~”(这算不算是秒懂呢)，然后男同学们发出了“银铃”般爽朗的笑声，而女同学们则纷纷低下了头想笑又不敢出声。
如今大学毕业多年，我成为了一名汽车编辑，不禁联想到汽车行业肯定也不乏此类“有深度”、“有内涵”的广告文案。既然想到了自然就不能只做一个BB man，于是乎我就开始搜集一些十分有趣的汽车广告文案，其中有一些着实让我费了一些心思才看懂里面的“内涵”。
双龙爱腾Sports皮卡的广告中，一个猎人举着猎枪对准一只正在觅食的野猪，而左上角的英文“The Quiet Diesel”(安静的柴油引擎)一语道破这则广告的寓意。要知道野猪的听觉十分灵敏，正常情况下一辆皮卡都开这么近了，它都察觉不到，说明这辆皮卡行驶起来真的一点声音都没有。
“Engineered for a lower impact on the environment”(力求降低对环境的影响)，菲亚特的这个创意可以从多种角度去解读：1、菲亚特的车碳排放量低，对环境的影响小，大熊猫也喜欢开；2、“impact"有两个意思——碰撞和影响，在这里起到了一语双关的作用；3、这是想告诉大家，菲亚特车型的安全系统足以让你享受国宝级的待遇。
石器时代是人类文明的起源，“The beginning——The end”，宝马绘制的这个时间轴告诉我们宝马530i是人类文化演变的最高级。论广告的浮夸风，我只服宝马。
“Jealousy”(嫉妒)，奥迪A7Sportback quattro的颜色太正，令撞色的美女嫉妒不已，直接一盆红油漆泼过来，这是要破相的节奏啊。都说车是男人的小老婆，奥迪这是导演了一出《甄嬛传》啊。这个广告告诉我们，嫉妒的女人真可怕。
福特福克斯ST的广告，车后备厢盖夹着一块桌布，然而桌子上的高脚杯和蜡烛居然都能保持原样，说明是福克斯ST起步的速度就足以将桌布快速的抽走，并保证桌上的东西完好。这起步的速度是有多快啊。
丰田普锐斯是混合动力车型的典范，这则广告更是为了突出普锐斯的二氧化碳排放量很低。羊粪便的二氧化碳排放量是5，而普锐斯的排放量仅是2，如此类比也是十分新颖。
这个面包车的广告上演了一出类似《101次求婚》的屌丝逆袭的戏码，上面的英文标语：“Picks up five times more women than a Lamborghini”(车上女孩的数量是兰博基尼的5倍)。这是一款三排六座面包车，除去司机，可以再坐下5个人，而兰博基尼跑车大部分都是双座版，也就是说一次性只能坐一个妹子。这么算起来，的确是这个面包车赢了。
“Before-After”，自从应用了玛莎拉蒂AWTech焊接技术和最新的车身保养计划，车身表面更加光滑，妈妈再也不用担心“小婊砸”缠着我的车了。
兰博基尼这一组平面广告，以兰博基尼的故乡圣亚加塔·波隆尼(SantAgata Bolognese)为主题，文案是“Welcome to SantAgata Bolognese home of Lamborghini”(欢迎来到圣亚加塔·波隆尼——兰博基尼的故乡)。
三个平面广告的寓意依次是：在兰博基尼的故乡，剪刀门的设计随处可见；由于跑车音浪太强，人人都戴着耳机；由于跑车速度太快，信号灯永远是红的。
沃尔沃CX90的广告重写了白雪公主和七个小矮人的故事，又是一个毁童年的黑童话。白雪公主落难之际需要搭车求助，然后七个小矮人驾驶着他们的沃尔沃XC90经过时，车上却已经坐不下白雪公主了。右上角的英文“The Volvo XC90 with seven seats, sorry”(对不起，我们开的是沃尔沃XC90七座SUV)，这可就尴尬了。
大众集团的广告“Don‘t let a wrong detail destroy a legend’”(不要让一个细节毁掉一个传奇)，借用的是亚瑟王拔出石中剑的经典传奇，剑上写着"Only the king can take the sword from the stone"，意思是“谁拔出我的紫青宝剑,谁就是我的如意郎君”，哦不对，跳戏了，应该是“谁能拔出这把石中剑，谁就是国王”。
细节决定成败，大众的这个文案中，将石中剑变成了一把雨伞，看亚瑟王一脸“懵逼”，估计后来成为了一名雨伞商人。
“Closer to the road”(更加贴近地面)，一只蚱蜢瞪大眼睛，摆出一副惊悚的表情。一般情况下，蚱蜢那么小，有车开过来根本不会撞到它，由此可见高尔夫Sportline的底盘真的很低，而且抓地性能很强，把这只小蚱蜢吓得不轻，还不赶紧逃命去。
电线杆子、插座、桥墩子，奥迪的这一组广告应该叫做大家来找“TT”，并且用“蜜汁”傲娇的语气标注着“有的人居然只看到了两根桥墩子，太不可思议了”，寓意就是奥迪TT无处不在。
结语：在日常生活中，我们最常见的就是广告了，电视上、马路边哪里都有广告的身影，而广告也在不知不觉中慢慢影响着我们。用一张图讲述一个故事，人们的脑海中会自行脑补出各种画面，甚至形成一段连贯的影像，这就是平面广告的魅力。上面列举的这些有“内涵”的平面广告比影视广告更让人印象深刻。
