继全新一代BMW 7系于近期开启“私人定制”服务以后，宝马试图通过“定制”策略强化品牌尊崇感和独特品味的市场营销活动，已经进入全面推广期。9月3日，全新BMW 7系个性化定制媒体品鉴会在北京举办，汽车头条APP从品鉴会现场了解到，除了率先导入“私人定制”服务的旗舰车型——全新BMW 7系，宝马旗下3、4、5、6和X5和X6等车系也将悉数导入这一服务。
至此，宝马因而成为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士在品鉴会上谈道：“豪华理念随着时代的进化，也在不断演进。人们注重内在品质和细节的同时，更讲求以创新的内涵，表达个性和眼界。全新BMW 7系诉求的 “现代豪华”，就是要引领这种趋势，而‘个性化定制’就是这一理念的延伸。”
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士
活动中，宝马高层和设计师与来宾们分享了BMW个性化定制的历史和理念，还展示了刚刚在成都车展上市的BMW 7系未来百年特别版和经典的BMW L7，这种穿越时空的“对对碰”让更多人体会到“定制”毫无的魅力。BMW 7系资深设计师Alexandra Korndoerfer 表示：“我们帮助客户打造他们的‘梦想之车’，让每一辆BMW完全定制车型，都成为融入车主独特个性和独到品味的移动艺术品。
按照定制化的程度和策略的不同，宝马倡导的“私人定制”服务可以大致分为三个种类，分别是“细节化定制”、“完全定制”和“限量纪念版或特别版定制款”。
BMW 7系资深设计师Alexandra Korndoerfer
以BMW最引以为傲的“完全定制”为例，意味着客户可以完全根据自己的偏好，自定义任何一种车身颜色（包括双色车身）和专属设计的徽章（可装饰头枕、仪表台饰板、后排遮阳帘、车尾饰条和迎宾踏板等），实现真正意义上的独一无二。在品鉴会现场，宝马将定制服务的几个关键工序——车漆灵感来源和内饰颜色的搭配、真皮座椅选材和加工方式，以及车内木材的选择和精加工，都进行了一一展示。
现场了解到，BMW所推崇个性化定制系列的车漆、真皮、木饰结合了上乘选材和精湛工艺。
例如，得益于特殊的漆料成分和考究的喷涂工艺，金属漆可随光线的变化变幻出流光溢彩的丰富视觉效果。高级细线纹Merino扩展真皮对原料的甄选有着近乎苛刻的要求，德国南部的圈养无痕牛皮经过层层筛选，最终使用比例不到30%，其天鹅绒般的触感和精致的手工装饰时刻在传承匠心。上等木材由BMW顶级工匠师经过20多个步骤的悉心制作，成型的饰板尽可能保留自然纹理，像掌纹一样独一无二。
品鉴会现场展示了经典的BMW L7，这是BMW完全定制的重要车型。它以第三代BMW 7系为基础，全球限量899台。90年代初，时尚界“老佛爷”卡尔•拉格斐定制了两辆L7，使BMW完全定制广为人知，成为豪华汽车定制的经典案例。其中不乏创新的应用：包括B柱后增加250毫米带来的超大空间，配备独立空调、高品质音响和车载电脑等当时最高端的装备。
而数天前刚刚在开幕的成都车展上宣布上市的全球限量100台的全新BMW 7系未来百年特别版，无疑将宝马面向未来的现代豪华理念创新升级。“百年蓝”金属漆，车身B柱以及头枕上的“THE NEXT 100 YEARS”标识和中控台处的“1 OF 100”标识，彰显着新时代的尊贵。宝马集团还与百年品牌万宝龙跨界合作，推出百年特别版万宝龙钢笔，赠予100位车主。
产品专家刘宁博先生讲解BMW个性化定制木饰及工艺
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士
宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士，在为这次活动作开场致辞时说道：今天举办的BMW 7系个性化定制品鉴会，正是宝马通过核心品牌的旗舰车型，以创新引领现代豪华新趋势的力证，也是宝马集团“第一战略”中“强化品牌力”策略在中国的落地。据悉，BMW个性化定制在20多年间，为超过40万客户打造了属于他们，独一无二的“梦想之车”。
